潮流玩具海外寻路-棋牌网络

 经济观察报 记者 谢楚楚 9月26日，由泡泡玛特公司打造的沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园在北京开园，吸引了大量游客前来体验，线下乐园也成为了泡泡玛特把IP价值最大化的全新业态尝试。

 

把IP从潮流玩具的形态扩展到更多的呈现形势，泡泡玛特这一动作的背后，也有潮流玩具市场降温的现实。一位潮玩博主近日在社交媒体上表示：“最近潮玩圈子热度一降再降，二手成交量也惨淡得可怜，说潮玩进入白热化阶段，都有夸张的成分，应该说除了泡泡玛特之外，都直接进入寒冬才对。”

 

除了业态上的创新之外，泡泡玛特、52TOYS、TOPTOY、十二栋文化等国内头部潮玩企业早已开始着手出海事宜，试图寻找新的增长。其中，泡泡玛特作为中国潮玩企业代表，已在海外布局了55家线下店，并实现盈利；52TOYS也通过与当地大型经销商和零售商合作的方式在多个海外市场布局了业务；TOPTOY已在新加坡、日本、韩国等地组建了一个团队进行选址；十二栋文化TikTok账号粉丝已超过200多万。

 

艾媒咨询CEO张毅表示，今年国内潮玩市场总体形势“不能过于乐观”，出海是今年潮玩企业的主要方向，也是目前看来较为有效的方式。中国潮玩企业在海外布局具备一定的潮流性和性价比优势。

 

可选消费品

 

一位长期关注泡泡玛特的消费者今年没有买过一次泡泡玛特的产品-最新棋牌网，去年她每隔一个月就会逛一次线下实体店，每次会买走两个产品。

 

该消费者说，今年她对潮流玩具失去了兴趣，转而将资金和精力投入到旅游上，加上消费更加谨慎，她不愿将有限的资金用于潮玩手办消费，目前她的存钱意愿也很强烈。

 

潮玩二级市场过往常规的溢价情况如今已鲜有出现。小红书、闲鱼等二手交易平台上有大量低价转卖手办的帖子，原价70元/个的手办，从前能卖上40、50元，如今多数以15、20元出售。上述潮玩博主在社交媒体上表示，很多潮流玩家和他说已经很久没有买手办了，他本人近期也没有买，“现在还在溢价买娃（潮流玩具）的玩家，真的要看清楚现在是什么局势，房子都不保值前提下，还指望娃保值或者溢价？”

 

阳光融汇资本执行董事李陶表示，潮玩的定位是可选消费品，在整体经济大环境较为悲观的情况下，可选消费品受影响程度较大。潮玩还有新鲜感属性，前两年潮玩行业一路高歌猛进，当消费者在尝尽新鲜感之后，则很难再进行多次消费。加上类似酷乐潮玩这样的集合店渠道扩张速度降低，卖货渠道减少，整个市场增速也随之放缓。

 

泡泡玛特作为中国潮玩企业代表-线上棋牌平台网，曾在上市后第一年收获了高光时刻。2021年泡泡玛特营收为44.91亿元，同比增长78.7%，并在当年年初获得了历史上最高估值，总市值达1472亿港元。随后受疫情等多方面因素影响，泡泡玛特股价一路下滑，2022年净利润在上市之后首次出现同比下滑。

 

尽管2023年上半年泡泡玛特恢复了较快的营收增速，超19%，但相比2022年33%的同期增速而言，已有所放缓。如果拉长时间线看，从2018年到现在，对比2018年、2019年超200%的营收增速，近两年的营收增速已明显放缓。